三亿体育最新双11运动品牌大战：安踏旗下品牌格局将如何重塑？随着秋意渐浓，寒风似乎已经逼近，运动户外服饰以其卓越的保暖性能成为了消费者的热门选择。在刚刚拉开帷幕的“双11”大促活动中三亿体育官方App下载，运动户外品牌市场表现优异。数据显示，在天猫“双11”大促活动开始后，运动户外品牌销售表现亮眼。10月14日晚，在运动户外行业开启预售的首小时内，便有6个品牌成交额超过1亿元，32款单品成交额突破1000万元。斐乐（FILA）位居榜首，阿迪达斯（adidas）、耐克（Nike）分别位居第二、第三。国产品牌如李宁、安踏、骆驼、伯希和（Pelliot）等也成功进入榜单前20。
值得关注的是，今年“双11”大促活动一开局，斐乐、可隆便旗开得胜，安踏另一热门品牌迪桑特借势即将到来的“滑雪热”，在预售期间的表现也较为可观。然而，一直被视为安踏“现金牛”的斐乐却出现低单位数的负增长。实际上，在今年第二季度，斐乐的零售额增长仅为中单位数，增速已明显放缓。
斐乐经营溢利率的下降，主要是由于上半年参与了较多的国际跨界联名合作，产生了较多的广告及宣传费用，使得经营开支占收入的比率有所上升。与此同时，可隆和迪桑特却在一路“狂飙”。财报显示，2024年上半年，包括可隆和迪桑特两大品牌在内的安踏旗下其他所有品牌收入同比大涨41.8%至46亿元。这一强势增长表明这两大品牌或将成为安踏新的重要增长引擎，其也挑战了安踏上一“百亿品牌”斐乐在集团的地位。
时尚产业独立分析师程伟雄表示，安踏布局运动时尚、运动户外两大赛道，是目前国内品牌运营相对较好的典范，而户外市场在国内目前正处于风口，可隆、迪桑特的崛起，隐有超越斐乐成为安踏新动力之势。零售独立评论人马岗也表示，近几年安踏着力于培育新增长点，可隆和迪桑特的业绩表现正体现了其培育成果。
综上所述，今年“双11”运动品牌的销售情况预示着安踏旗下品牌格局或将迎来新的变化。斐乐的失速与可隆、迪桑特的崛起，显示出安踏在多品牌战略上的调整和优化。未来，安踏需要继续加强品牌管理和创新，以应对激烈的市场竞争。
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